Cannes Lions reúne todos os anos o melhor da propaganda. Publicitários dos quatro cantos do planeta se encontram na cidade francesa que dá o nome ao festival, com o objetivo não só de levar um Leão para casa, mas para fazer networking, estudar e descobrir o que será tendência para o próximo ano.
São dezenas de categorias que premiam de anúncios impressos a design de produto. Mas a categoria mais charmosa e disputada com certeza é Filme. São milhares de materiais inscritos, e uma pouca porcentagem deles chega ao shortlist. Os premiados então, são pouquíssimos. Em 2017 foram apenas 98.
Logo abaixo, nós fizemos uma seleção com os 10 comerciais que se destacaram esse ano. Spoiler: nenhum deles é da Trivago. Confira:
1. Channel 4 – We’re the Superhumans
Agência: Blink Productions
Prêmio: GP
Criado para divulgar a cobertura das Paraolimpíadas do Rio pela emissora Channel 4, foi o grande vencedor do festival, faturando o Grand Prix.
2. Donate Life – The World’s Biggest Asshole
Agência: The Martin Agency
Prêmio: Ouro
Mesmo as pessoas mais estúpidas podem fazer o bem.
3. Heineken – When You Drive, Never Drink
Agência: Publicis Italy
Prêmio: Ouro
Jackie Stewart, 3 vezes campão da Fórmula 1, passa um minuto e meio recusando o produto que ele deveria anunciar.
4. Old Spice – Five Year Plan
Agência: Wieden + Kennedy
Prêmio: Ouro
Todo ano Old Spice surpreende Cannes com seus filmes sem noção e divertidos. Em 2017 não foi diferente.
5. NY Times – The Truth Is Hard To Find – Bryan Denton
Agência: Droga 5
Prêmio: Ouro
Em épocas de muitas mentiras e boatos espalhados pela internet, o NY Times mostra as ameaças que o jornalista Bryan Denton enfrentou atrás de uma matéria.
6. Nike: Unlimited Courage
Agência: Wieden + Kennedy
Prêmio: Ouro
Chris Mosier é o primeiro homem transgênero a entrar para a equipe americana e nesse filme a Nike mostra algumas das incertezas que ele precisou enfrentar.
7. momondo – The DNA Journey
Agência: &Co.
Prêmio: Prata
Em um mundo com tantas misturas, ter preconceito não faz sentido.
8. John Lewis – #BusterTheBoxer
Agência: Adam & Eve DDB
Prêmio: Prata
A marca de roupas John Lewis já é famosa pelos seus emocionantes comerciais de Natal, e esse ano não foi diferente.
9. Farnham Ale & Lager – Bride
Agência: Ig2
Prêmio: Bronze
Como ressaltar o amargor de uma cerveja? Essa cerveja canadense encontrou uma maneira bem incomum.
10. Leica – Liberte-se das cores
Agência: F/Nazca
Prêmio: Bronze
Único brasileiro a ganhar um Leão em filme esse ano, esse comercial foi criado pela F/Nazca para divulgar a câmera fotográfica Leica M – Monochrom.
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